有些企业一看续展商标比注册商标贵了那么多，就不打算续展商标，想重新注册新的商标开展运营。但其实这样的想法千万不能有，企业不能只看到商标续展贵，还要看到商标本身的价值。
为什么小编建议企业一定要续展商标呢？
1、商标续展手续简便，风险低，时间短；商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般半年时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要一年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
2、商标及时续展，可避免商标到期遭抢注；在很多情况下，一些商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展申请以至于商标过期被注销，被他人借机抢注，获取了在在先权利，将自己使用多年的商标权利拱手相让。
3、商标续展让品牌增值；商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
运营了十年的商标早就有了很高的价值，这个商标要是被抛弃了，任何人都可以在一年后注册，最后就成了别人的财富了，企业就白运营之前的十年了，就算是续展后不想使用这个商标，企业卖出去也能赚钱啊。
因此，虽然商标续展并不是强制的，但小编建议商标价值要是很高，就一定不要放弃，续展商标虽然会很贵，但是它却能够最大程度的保护企业的知识产权不会被盗取，是保护企业权益的很好方式。
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